2025年一季度，浙江湖州南浔古镇迎来境外游客潮，接待量同比增长302%，创历史新高。俄罗斯、埃及、美国、法国、越南等国家游客纷至沓来，沉浸于江南水乡的独特文化体验。
特色项目激活国际流量
南浔古镇凭借传统文化与现代服务的融合，推出多项特色活动：
水乡婚礼与摇橹船：俄罗斯游客狄安娜（Diana）在体验水乡婚礼后感叹：“我看到了与众不同的风景，和很多中国朋友见面！”摇橹船漫游水道、古装情景剧《枕莲记》等成为游客热门打卡项目。
非遗文化展示：评弹、湖剧表演以及丝绸文化展览吸引游客驻足，江苏游客陈女士表示“女儿看得津津有味”。
“即买即退”政策撬动消费活力
在国家税务总局推广离境退税“即买即退”服务背景下，南浔古镇丝业会馆等退税商店客流量显著增加。埃及游客邓超（Ahmed Elseny）购买文创产品后成功退税53.5元，直言“下次肯定还会来”。古镇部分商家还推出外语讲解、全流程退税等定制服务，提升境外游客购物体验。
交通升级与业态创新成增长引擎
高铁红利释放：2024年底沪苏湖高铁通车后，南浔正式迈入“高铁时代”，长三角游客1小时可达，国际游客通达性同步提升。
业态焕新：古镇引入DOCK COFFEE、夜月宴等新消费场景，并开发15款文化主题文创产品，持续丰富“古镇+”旅游生态。
未来布局：打造国际文旅名城
南浔计划以“大运河古镇集群复兴工程”为抓手，推进文化遗产保护与文旅融合。目前，滑雪坡道、露天影院等重点项目已启动建设，未来将进一步拓展亲子研学、短剧拍摄等多元业态，推动“流量”转化为“留量”。
南浔古镇正以传统文化为内核、政策创新为支撑，书写江南水乡的国际化新篇章。