近日，知名主播董宇辉与作家麦家现身浙江湖州莫干山，共同参与了一场别开生面的“挖笋体验”直播活动。此次活动以非遗文化为内核，通过农旅融合的创新形式，向全国观众展现了湖州独特的自然风貌与乡村振兴活力。
竹林深处：沉浸式体验点燃文旅新场景
活动选址于湖州莫干山竹林景区，董宇辉与麦家身着轻便装备，手持锄头深入竹林，实地体验采挖春笋的乐趣。镜头中，麦家率先挖出鲜笋后，董宇辉不甘示弱，最终收获一枚硕大竹笋，兴奋地向镜头展示成果，更直接现场剥笋品尝，引发弹幕刷屏“隔着屏幕都闻到鲜味”。过程中，董宇辉被粉丝提醒“戴手套”的细节，更显活动真实性与互动性。
文化赋能：非遗技艺与文学IP的双向奔赴
活动不仅聚焦农事体验，更融入茶文化、非遗技艺等元素。董宇辉在茶园讲解《茶经》时，以“茶如人生先苦后甜”引发观众共鸣；麦家则结合文学创作经历，强调“自然与人文的共生关系”。二人通过对话将挖笋这一传统农事升华为文化符号，助力湖州紫笋茶等特产迅速出圈——直播10分钟内，相关农产品库存即告售罄。
流量效应：农旅融合催生经济新动能
数据显示，此次直播最高在线人数突破890万，社交平台热搜前十中六条与活动相关。莫干山作为“冷门景区”的意外走红，印证了“名人效应+文化叙事”对乡村旅游的带动作用。当地文旅部门表示，此次活动直接拉动了民宿预订量，未来计划将挖笋体验纳入常态化旅游项目。
后续布局：浙江文旅专场的持续发力
继挖笋活动后，“与辉同行”团队于4月22日启动“诗画江南”浙江文旅专场，董宇辉西湖剪影海报已引发新一轮期待。据悉，团队还将联合更多文化名人，探索茶艺表演、手工艺制作等深度体验项目，进一步推动农文旅产业融合。
这场“挖笋直播”不仅是一次成功的农产品营销，更成为乡村振兴背景下，文化资源与旅游业态创新结合的典型案例。通过名人影响力与在地文化的双重加持，湖州正走出一条独具特色的农旅融合发展之路。